RAKYAT SULTRA.id-Aksi memukau Erling Haaland di ajang Piala Dunia jadi sorotan, ada satu hal yang tak kalah mencuri perhatian publik, yakni ikat rambut yang selalu menjaga gaya khas man bun sang striker tetap rapi sepanjang pertandingan. Aksesori sederhana tersebut justru menjadi topik hangat yang ramai dibahas di media sosial.
Dilansir dari Koreaherald, brand ikat rambut bernama Kknekki mendadak viral setelah banyak penggemar penasaran dengan produk yang digunakan Haaland. Nama "Kknekki" sendiri terdengar begitu familiar bagi masyarakat Korea karena dianggap mirip dengan kata "kkeunaekki", istilah dari wilayah Gyeongsang yang berarti tali atau benang. Kesamaan nama itu langsung memicu rasa ingin tahu publik mengenai asal-usul merek tersebut.
Brand ini pertama kali dikembangkan pada 1987 oleh perusahaan Dooji di Hamyang, Provinsi Gyeongsang Selatan. Produk tersebut dibuat menggunakan teknik anyaman khusus sehingga menghasilkan ikat rambut yang kuat, elastis, tetapi tetap lembut dan tidak mudah merusak rambut.
Pada 2015, merek ini kemudian diakuisisi perusahaan aksesori asal Norwegia, Bon Dep, yang membawa Kknekki ke pasar internasional.
Cerita sejarah tersebut membangkitkan nostalgia bagi banyak warga Korea. Sejumlah pengguna internet mengaku pernah menggunakan Kknekki puluhan tahun lalu dan mengingat kualitasnya yang sangat baik.
Ada pula yang mengenang pernah melihat toko Kknekki di Pasar Bangsan, Seoul, sebelum akhirnya mengetahui bahwa nama brand tersebut memang berasal dari dialek daerah Gyeongsang.
Pada 2024, Haaland bahkan menjadi pemegang saham minoritas Bon Dep setelah bertahun-tahun menjadi pengguna setia produk tersebut.
Menjelang Piala Dunia, Kknekki meluncurkan koleksi edisi spesial bertajuk Haaland Edition yang terinspirasi dari warna-warna favorit sang pesepak bola. Koleksi tersebut langsung habis terjual.
Kolaborasi itu juga memberikan dampak besar terhadap popularitas merek, dengan peningkatan lebih dari 10.000 pengikut media sosial, lonjakan trafik situs hingga 70 persen, serta kenaikan kunjungan pelanggan asal Norwegia lebih dari 300 persen.
Viralnya kisah Kknekki bukan hanya memunculkan rasa penasaran, tetapi juga kebanggaan tersendiri. Pencarian mengenai "Kknekki", "Haaland Kknekki", hingga "ikat rambut Kknekki" meningkat tajam di berbagai mesin pencari.
Bagi banyak warga Korea, perjalanan sebuah merek lokal dari kota kecil Hamyang hingga dikenakan salah satu pesepak bola terbesar dunia menjadi bukti bahwa produk berkualitas dapat menembus pasar global.